在业界几十年的经历中,滑板品牌赢得了男装界最高级别的奖项。 这引出了一个问题:时尚改变了,还是Supreme变了?

每日秀主持人Trevor Noah(Sup666以后简称其为诺亚)昨晚在布鲁克林的美国时装设计师协会大会上走过舞台,在穿着晚礼服的同时赞美西装,这意味着他在2018年的时尚界中脱颖而出。他在颁发年度男装设计师大奖之前表达: “就我个人而言,我更喜欢西装。我听说他们太过于油腻,他们已经过时了,但我依然选择西装。幸运的是,你们中的许多品牌制造者从现在的窘况中解放了男人。我们现在生活在一个拥有亿万资产的富豪都穿运动连帽衫,世界500强高管穿着如同说唱明星的时代。“来自诺亚的出乎意料的尖锐时尚分析是他接下来所说的吉言:年度男装设计大奖得主是Supreme!

一个惊喜之后是另一个:着名的Supreme创始人James Jebbia出现在舞台上接受这个奖项。 (Jebbia已经运行Supreme超过二十年了,但是他低调得可怕)他盯着主席台,紧张地将他的手滑过他的新手奖杯,而同时几乎使自己远离它。 “我从未认为Supreme是一家时装公司或我是一名设计师,但我们非常欣赏我们所做的事情,”他在离开舞台之前感谢了他的妻子和孩子们。这是一个很短暂的演讲,不如法拉利在2015年赢得时尚偶像奖时的那15分钟演讲那样漫长。但是杰比亚的出现说明了这一点:这个时代在不到两分钟的时间内完成了一次象征性的变化。

诺亚的Diss可能会让其他男装品牌的候选人感到沮丧,比如Tom Ford和Thom Browne,他们已经在正装上找到了自己的职业生涯,并因CFDA的这项工作而获得了很大的成功。但今年,Supreme的胜利几乎被预先规定。今年当选民被要求提名品牌时,CFDA负责人Steven Kolb要求他们考虑更广泛的提名范围。他恳求选民道: “我们真的希望这个活动能够庆祝美国时尚的完整创意范围和丰富性。只要想想多少时尚正在改变”,然后科尔布在提名Supreme时被认为是“现代人”。

虽然滑板品牌撞上时尚奖表演似乎颠覆,但与CFDA相比,可能没有比Supreme更适合作为时尚变化景观的象征的品牌。经过多年影响设计师对专业的投入,街头服装已不再是一个灵感,而是它自己本身。至于在年度最热门的合作中,Supreme从给LV发谴责信件(并在公然地在2000年鄙视LV的标志)到成为LV的合作伙伴。Off-White的设计师Virgil Abloh也和Supreme有合作,并成为路易威登男装部门的领头人。街头服装和运动鞋是零售和奢侈品增长的主要推动力。 Supreme公司每周都会发布一系列小产品,这种发售系统正在整个时尚行业中被采用。

但是,这种转变的最重要标志可能是Supreme现在在财务上也与奢侈品牌类似。在获得私募股权公司The Carlyle Group的5亿美元投资后,该品牌现在的价值为10亿美元。而且现在Supreme可以像奢侈时尚品牌一样消费,它是否也能赢得同样的奖项呢?

我说这只是因为没有什么别的可以解释Supreme的突然爆红,至少在CFDA的眼中。除了LV的合作之外,Supreme的设计在其二十多年的经营过程中基本保持不变。该品牌最受欢迎的作品仍然是一个白色的T恤,中间有一个红色的盒子,上面印有该品牌的名字。连帽衫还不足以赢得奖项 – 那么到底是什么促使他们获奖?通过自身的引力,通过培养比平时更冷静的名人和精心营造的神秘感,Supreme一直坐在最近几年时尚潮流的最高处。这是全球最时尚的品牌之一路易威登需要Supreme来释放新的炒作。 Supreme的发售系统是品牌在整个季节期间减缓炒作炒作的一种方式,现在被视为濒临死亡的零售行业的解药。 Supreme似乎已经有一段时间得到了人们的认可。

当然,你可以把这一切都归功于CFDA对于相关性的渴望,就像时尚界的一些人已经做到的那样。 昨晚在颁奖仪式上,你看到一个组织大声宣布它仍然重要。 这是有史以来第一次向Kim Kardashian颁发了影响者奖。 经过多年来几乎完全凭借其男装奖 – 一位技艺娴熟,具有传统思维的设计师来庆祝一种设计师 – CFDAs甚至没有将奖品授予设计师,而是品牌及其执行官。 感觉就像CFDA最终了解了拉斐特或费尔法克斯已有多年知名度的孩子:Supreme提供了变酷的捷径。

翻译自:Supreme Just Won the Biggest Award in Menswear

  1. fuke666
    6月 07, 2018

    无论如何,加一下微信总没错的:CLOTbang